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    ebook Marketing dei luoghi e delle emozioni (Il)

    Marketing dei luoghi e delle emozioni (Il)

    Paolo Poponessi (Autore)  
    Egea  (Editore)  Anno 2010
    ISBN: 9788823871311
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    Il legame tra persona e luoghi, il territorio, un paese, una città è un complesso di percezioni ed emozioni. È una relazione
    caratterizzata più dall’affettività, dai sentimenti, che non dagli aspetti economicisti e dalla materialità. In tale prospettiva rientrano in gioco tutte quelle variabili dell’identità, che fanno riferimento alle radici culturali ed esperienziali e che
    connotano una persona, una città o un territorio. Tuttavia, il quadro è cambiato negli ultimi anni e cambierà ancora nel
    prossimo futuro. I luoghi sono diventati media interattivi: comunicano informazioni che vanno oltre quelle legate alle loro
    caratteristiche funzionali e fanno sempre più leva sulla sfera emozionale. Anche il marketing si è accorto delle potenzialità
    dei luoghi come nuovi media e come territori della comunicazione in cui il brand può entrare in contatto diretto e dinamico
    con i consumatori. L’esigenza di scoprire e utilizzare nuovi spazi di comunicazione è diventata una costante dei mercati più evoluti e competitivi e risponde alla Necessità delle aziende di esprimere i valori più intimi del brand, integrarli con le altre variabili di acquisto e di consumo e farli interagire con gli altri momenti della vita quotidiana. Dal punto di vista del consumatore, l’esigenza è di sentirsi parte attiva e di creare un rapporto più stretto con il brand. D’altro canto la marca cerca di creare un’empatia particolare e la sua immagine ha bisogno di essere amplificata, utilizzando al meglio ogni momento di contatto. Il libro affronta le trasformazioni
    di molti luoghi, che in alcuni casi Acquisiscono nuova identità, in altri la perdono completamente divenendo Nonluoghi.
    Comprendere tali dinamiche può essere di grande aiuto a chi ritiene che sia giunto il momento di porsi il problema della salvaguardia dell’identità dei luoghi o di ripensare criticamente la loro natura, e che valga la pena, in una prospettiva sostenibile, di impegnarsi in una revisione del significato di ciò che facciamo ogni giorno, di ciò che consumiamo e degli spazi in cui trascorriamo gran parte della nostra vita quotidiana.
    Disponibile per:
    PC-MAC, iPad e tablet Android.
    Formato EPUB
    € 17,99

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